La carta de presentación de los destinos es con lo que se encuentra un turista cuando está buscando opciones a través de internet, ¡le atinaste!, la página digital.
La mayoría de las oficinas de turismo estatal suben a sus páginas web la descripción de los pueblos mágicos de sus estados.
¡Pero eso y nada es casi lo mismo!
¿Por qué? Simplemente no emocionan, ni siquiera intentan convencer al cliente (turista) a través del corazón (el 80 por ciento de una decisión de compra se toma por impulsos irracionales), podrían estar compartiendo historias para meterse en los sueños del posible visitante.
Sin ánimo de ofender, analicemos juntos estos Pueblos Mágicos:
En Yucatan.Travel aparece información de Izamal: “Conocida como Ciudad de los Cerros, es una hermosa ciudad colonial fundada a mediados del siglo XVI sobre los vestigios de una antigua ciudad”…
Con toda franqueza, ¿si estuvieras buscando un destino para vacacionar, se te antojaba ir a Izamal? Piensalo bien, porque este Pueblo Mágico tiene experiencias que no te puedes perder, ¡solo que el artículo no ayuda!.
La redacción es fría, comparte datos históricos como libro de texto, no despierta emociones, no te introduce al misterio, solo plasma hechos secos, no atrapa el interés desde el principio y utiliza clichés tan gastados como “hermosa ciudad”, con esto no logra diferenciación de otros pueblos.
Que tal si le cambiamos a esto: “Izamal no se construyó una, sino dos veces. Primero como ciudad sagrada maya, después como joya colonial. Hoy, caminas por un pueblo amarillo que guarda el ambiente de dos civilizaciones”.
Salvo tu mejor opinión, a éste último texto le pusimos un gancho emocional, intriga que invita a imaginar el lugar a seguir el relato ¡y de ahí a visitarlo!
Vayamos ahora a Visit Chiapas, esto escribe de Comitán: “Este rincón chiapaneco es considerado como uno de los lugares con mejor calidad de vida en el país. Las bellezas naturales de su entorno combinan armoniosamente con la arquitectura tradicional que muestran sus calles”.
Estarás de acuerdo que maneja un lenguaje genérico sin identidad, cuando menciona “rincón chiapaneco” podría estar refiriéndose a decenas de poblaciones del estado. Tiene frases ambiguas sin sustento, le falta emoción y detonar la imaginación.
¿Cómo ves si le cambiamos para atraer turistas?: “Comitán no presume, enamora. Tiene lo que pocos: historias que viajan con el viento o nacen en la voz del lugareño que busca compartir los atractivos de su tierra. Porque aquí no vienes solo a ver, vienes a sentir la hermandad del comiteco.
¿Qué aportamos? un storytelling sensorial y un copywriting emocional que aporta gamificación con retos: “Comitán no presume, enamora” e imágenes que transportan: “historias que viajan con el viento”, y cerramos con un gancho: «no vienes solo a ver… vienes a sentir».
¿Qué te parecieron? Si deseas que cambiemos los textos de tu Pueblo Mágico, lo hago con gusto. Escríbeme.
